POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES

Presentación del programa formativo

La acción formativa IFCT39 – Posicionamiento web y marketing digital en buscadores tiene como finalidad capacitar al alumnado para mejorar la visibilidad de sitios web en los motores de búsqueda, aplicando estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y de marketing en buscadores (SEM).

El curso proporciona conocimientos prácticos para analizar, optimizar y promocionar páginas web, incrementando el tráfico cualificado y favoreciendo la captación de clientes en entornos digitales.

Metodología

Metodología teórico-práctica orientada a la aplicación real de técnicas de posicionamiento web y marketing en buscadores, mediante análisis de casos, prácticas de optimización SEO, simulación de campañas SEM y uso de herramientas de analítica web.

Objetivos del programa

Planificar y aplicar estrategias de posicionamiento web y marketing digital en buscadores, optimizando contenidos y campañas publicitarias para mejorar la visibilidad, el tráfico y la conversión de sitios web.

Contenidos formativos

1. Introducción al posicionamiento web

• Conceptos básicos de SEO y SEM.
• Funcionamiento de los motores de búsqueda.
• Factores que influyen en el posicionamiento.
• Diferencias entre posicionamiento orgánico y de pago.

2. SEO: posicionamiento orgánico

• Investigación y selección de palabras clave.
• Optimización on-page: estructura, contenidos y etiquetas.
• SEO técnico: indexación, velocidad y usabilidad.
• Optimización para dispositivos móviles.
• SEO off-page y estrategias de enlaces.

3. Marketing en buscadores (SEM)

• Introducción a Google Ads.
• Tipos de campañas y formatos publicitarios.
• Creación y gestión de anuncios.
• Segmentación, presupuesto y pujas.
• Optimización y control de campañas.

4. Analítica web y medición de resultados

• Introducción a la analítica web.
• Uso de herramientas de medición (Google Analytics).
• Indicadores clave de rendimiento (KPI).
• Análisis de tráfico y comportamiento del usuario.

5. Estrategias avanzadas de marketing digital en buscadores

• Optimización de conversiones.
• Landing pages.
• Estrategias de contenidos y marketing digital.
• Tendencias y buenas prácticas en SEO y SEM.

Módulo formativo

Certificación

Al finalizar la acción formativa con aprovechamiento, el alumnado obtendrá el correspondiente diploma o acreditación conforme a la normativa vigente de las especialidades formativas.